Con el objetivo principal de construir un modelo de turismo que contribuya a mejorar Aragón y la calidad de vida de sus habitantes, el 10 de abril de 2025 se puso en marcha el Plan de Sostenibilidad Social del Turismo en Aragón, un proyecto impulsado por la Dirección General de Turismo y Hostelería del Gobierno de Aragón y la Confederación de Empresarios de Hostelería y Turismo de Aragón (CEHTA), junto al sector turístico aragonés, que concluye el 30 de junio, con un balance muy positivo
«El Plan de Sostenibilidad Social del Turismo en Aragón se ha consolidado como una iniciativa pionera orientada a reforzar la dimensión social del turismo aragonés, promoviendo un modelo más humano, responsable y comprometido con las personas, el territorio y la calidad del empleo», destaca Fernando Martín, presidente de CEHTA, quien, además, pone de relieve «la implicación de las empresas turísticas, el consenso alcanzado con el sector y la implantación del decálogo que reflejan el compromiso del turismo aragonés con un modelo basado en las personas, la calidad y la sostenibilidad».
El plan, financiado por fondos europeos, se ha desarrollado durante 2025 y 2026 a través de distintas acciones de comunicación, sensibilización, formación, concienciación y reconocimiento empresarial en las que se implicaron establecimientos vinculados a HORECA Zaragoza, Hostelería y Turismo de Huesca, asociaciones empresariales de Teruel, AECA Campings Aragón, la Asociación de Balnearios de Aragón, la Federación Aragonesa de Turismo Rural (FARATUR) agencias de viajes y otras entidades empresariales y turísticas.
Para reforzar la sostenibilidad social en el turismo, impulsar buenas prácticas empresariales, promover el empleo de calidad, mejorar la reputación del sector y favorecer un turismo más comprometido con el territorio, se diseñó una hoja de ruta que incluyó campañas de comunicación, un decálogo de buenas prácticas, jornadas formativas y reconocimientos.
“En Aragón, el turismo es vida: respeta, disfruta, vive”
Visibilizar el impacto social positivo del turismo en el territorio y así «prestigiar el sector», como señala Fernando Martín, ha sido una de las prioridades de un plan que ha dado mucha importancia a la comunicación. Bajo el lema “En Aragón, el turismo es vida: respeta, disfruta, vive”, se presentó en julio de 2025, una campaña creada para sensibilizar tanto a profesionales del sector como a visitantes sobre el valor del turismo como motor social, generador de empleo, arraigo, cultura y cohesión territorial.
Además de la difusión tanto en medios online y redes sociales, como en medios convencionales, el Plan de Sostenibilidad Social del Turismo en Aragón ha estado presente en distintos foros y encuentros relevantes del sector como FITUR 2026 o el Foro Gastronómico CEOE Aragón.
El decálogo de buenas prácticas
El desarrollo y posterior implantación, en más de un centenar de empresas turísticas, de un decálogo de buenas prácticas que avala el compromiso de estas con el turismo responsable y sostenible ha sido otro de los ejes del plan. Tras consensuar con asociaciones y establecimientos turísticos cuáles debían ser las buenas prácticas incluidas en el decálogo, 104 empresas se adhirieron voluntariamente a la evaluación y posteriores auditorías, de las cuales 102 alcanzaron el cumplimiento requerido.
Economía circular, km0 e inversión social
La formación en materia de economía circular y kilómetro cero y la potenciación de proyectos de inversión social que refuerzan el vínculo del sector turístico con las comunidades locales han sido otros aspectos prioritarios del plan. Así, se han incorporado acciones formativas vinculadas a sostenibilidad social, liderazgo y economía circular en colaboración con organizaciones como Cámara de Zaragoza y ECODES en las que han participado más de 120 alumnos presenciales y que han contado con cerca de 1000 visualizaciones.
Además, el Plan de Sostenibilidad Social del Turismo en Aragón ha recuperado este año los Premios de Hostelería y Turismo de Aragón, en una edición, celebrada en Huesca el 21 de abril, que tuvo como lema la sostenibilidad social.
